Hvordan Netflix blev Go-to Streamer for K-Dramas

Langsomt, men urokkeligt over en årrække, Netflix steg til at blive symbolet på det tilgængelige K-Drama. Streaminggigantens enorme udvalg af koreanske dramatitler byder på internationale fans, såvel som en hurtigt voksende antal sydkoreanske abonnenter, den nemmeste måde at se de mest populære koreanske serier på markedet. Andre platforme som f.eks Disney og Apple TV sprang ind på profit-vognen ved at finansiere deres egne originale K-Dramas (se Vintergæk og Pachinko, hhv.), men der er vigtige grunde til, at Netflix bevarer deres forspring med hensyn til kvantitet og kvalitet. Og på trods af kontroversielle prisstigninger, abonnementsniveauer og undertrykkelse af adgangskodedeling, er der ikke meget, der tyder på, at Netflix vil miste denne fordel.

Hvorfor er Netflix i stand til at tilbyde så mange K-dramaer?

kingdom-netflix

Selvom det ikke var en streaming-ødemark for asiatiske dramafans før Netflix' opkøb, var det ikke ligefrem praktisk. Der blev heller ikke tegnet en praktisk forretningsmodel til at tiltrække mere verdensomspændende opmærksomhed på koreansk indhold. Den nu uddøde DramaFever , en platform ejet af Warner Bros. , blev designet til eksisterende fans af fremmedsprogede dramaer. I modsætning til Netflix eller en lignende tilsvarende, som kan prale af indenlandske medier og samtidig give adgang til internationalt tv, hvis sidstnævnte ikke allerede var dit interessestyrehus, var der ikke meget træk ved at blive medlem af DramaFever. Viki Rakuten opererer efter samme princip og tilbyder platform-eksklusivt indhold, men giver ikke den buffet-stil af muligheder, som Netflix strømlinede.

RELATERET: 10 undervurderede sydkoreanske dramaer og hvor man kan streame dem

Virksomheden begyndte at lege med koreansk underholdning omkring 2016 og opnåede licensrettigheder gennem lokale netværk i stedet for større produktionsselskaber, som afviste Netflix's tilnærmelser dengang. Kongerige , det første K-Drama finansieret af og udgivet eksklusivt på Netflix, debuterede i januar 2019. En zombie-gyserserie baseret i den historiske Joseon-æra i Korea, den blev godt modtaget kritisk og kommercielt, og tjente en anden serie i 2020, et udvidet afsnit, og a planned 2023 special . Kongerige debuterede måneder før Kærlighedsalarm , den anden Netflix-original, som var vellykket nok til at sikre en anden sæson og forblev populær ind i 2021, rangerende som sjette mest sete K-Drama på Netflix det år (bag Squid Game, Hellbound, My Name, Vincenzo, og Søde Hjem - hvoraf fire bærer mærket af Netflix-originalen).

The Korean Company Studio Dragon spillede en stor rolle

Yoon Se Ri og Ri Jeong Hyeok fra Crash Landing On You, der sidder nær et bål

Samme år, Netflix announced a three-year partnership med Koreas største underholdningsselskab, CJ ENM, og selskabets datterselskab, Studio Dragon. Aftalen giver Netflix mulighed for at være vært for nogle af studiets bagkatalog og garanterer dem streamingrettigheder til aktuelt udsendte og kommende titler. Tilsammen udgør disse dramaer hovedparten af ​​Netflix' koreanske udvalg; Hvis du nogensinde har set et Netflix K-Drama, er der sandsynligvis Studio Dragon-logoet foran krediteringerne. Deres navn er synonymt med nogle af de største nationale og internationale hits i de sidste seks år: Crash Landing on You, Søde Hjem, The King: Eternal Monarch, Hometown Cha-Cha-Cha, Goblin: The Lonely and Great God, Mr. Sunshine, Hotel del Luna, It's Okay to Not Be Okay, og Vincent . De producerede også nogle af de største hits i 2022, f.eks Forretningsforslag, Twenty Five Twenty One, Our Blues, Little Women, Extraordinary Attorney Woo, og Sjælenes alkymi.

Beskriver sig selv som 'Koreas førende scripted tv-studie,' Studio Dragon og deres egne talrige datterselskaber fungere baseret på en studiemodel der giver dem mulighed for at overvåge deres kreationer fra top til bund. Det inkluderer at bruge og støtte lokale koreanske produktionsselskaber i stedet for at outsource, administrere skuespillere og bevare igangværende partnerskaber med toptalent, såsom industrilegende Kim Eun Sook (forfatter af den nylige Netflix/Studio Dragon-koproduktion Herligheden ). Fra 2017 hævdede Studio Dragon at producere 20-25% af alle koreanske dramaer ; ser man på virksomhedens nuværende dominans over K-Drama-markedet, må de nævnte tal være steget monumentalt.

En sådan mætning kunne være et monopol på mindre hænder, men for udenforstående har Studio Dragon i det mindste nok mangfoldighed af skabere og nok ressourcer til at lægge bag sig for at bevare en stor mængde kreativ diversificering i branchen. Tro mod deres slogan 'universelle følelser, originale historier ,' Herligheden er langt fra Sjælenes alkymi, hvilket ligeledes er langt fra Ekstraordinær advokat Woo, Netflix's most successful K-Drama of 2022.

Det koreanske dramas fortsatte succes

Og streamingpublikummet fortsætter med at reagere. Som et juggernaut-fænomen, Spil blæksprutte forbliver det mest sete af noget originalt eller erhvervet Netflix-indhold (publikum brugte over 2,2 milliarder timer på at se - det er milliarder med en b ), men Woo tjent over 662 millioner globale visningstimer december 2022 og ramte Netflix Top 10 i over 50 lande. Et sådant kraftcenter-engagement gjorde det til platformens næstbedste koreanske succeshistorie såvel som det ottendemest succesrige K-Drama nogensinde på indenlandsk kabel. Bagefter er den Netflix-skabte Alle os er døde med 659 millioner set timer, mens andre 2022-debuter kan lide Alchemy of Souls, The Glory, Business Proposal, Little Women, Twenty Five Enogtyve , Narko-helgener, og Under Dronningens Paraply alt i gennemsnit mellem 100 og 300 millioner visningstimer.

Når det kommer til at dissekere hvorfor koreansk indhold fortsætter med at give genlyd så stærkt, kulturkritiker Kim Heon-sik spores dens appel direkte tilbage til de kulturelle temaer i Koreas arbejde. Vi kan gøre, hvad Hollywood ikke kan, siger han. 'De kan ikke pille ved følelser eller empati. Deres konkurrenceevne ligger i skala, visuelle effekter og omhyggeligt planlagt fortælling. Koreansk indhold, på den anden side [...] handler det om humanismen indeni, der fangede folks opmærksomhed.' De tredobbelte milliarder — igen med en b — Netflix invested i koreansk indhold bestemt gav pote i det lange løb.