Netflix' markedsføring af 'Happy Gilmore 2' er en stor ændring af tempoet i forhold til, hvordan de har markedsført deres film

Stemningen omkring Glad Gilmore 2 , efterfølgeren til 1996 Adam Sandler sportskomedie, føles markant anderledes end den sædvanlige Netflix-original. Streameren har et dårligt ry for i det uendelige at udsende nye film og tv-shows til det punkt, at de alle begynder at eksistere som umærkeligt indhold. I filmkulturens sprogbrug betragtes Netflix-originaler, fordi de ikke har en biografudgivelse og levetid i streamerens store katalog, som falske film, der tilsyneladende ikke eksisterer i offentligheden.

Men takket være en marketingblitz, der minder om 2000'erne, velsagtens Sandlers højdepunkt som filmstjerne og box office kraftcenter, Glad Gilmore 2 , frigiver derhjemme samme weekend når The Fantastic Four: Første skridt kommer i biografen, føles mere eller mindre som en 'rigtig' film, der er beregnet til at samle et kulturelt fodaftryk og blive forbrugt som en begivenhed og ikke kun baggrundsstøj, mens vasketøj foldes.

'Happy Gilmore 2' er en tilbagevenden til Adam Sandlers tidligere herlighed

Adam Sandler as Happy, in Glad Gilmore 2.

I betragtning af, at han var en af ​​de sidste konsekvente bankable filmstjerner, der kunne forvandle enhver film til en blockbuster med sit navn på en plakat, er det skuffende, at Adam Sandler tilsyneladende er eksklusiv for Netflix, et studie, der stædigt er imod biografdistribution. Glad Gilmore , historien om den titulære mislykkede hockeyspiller, der vender sig til en professionel golftur for at redde sin bedstemors hus, har bestået i kulturen. En længe ventet efterfølger til en af ​​Sandlers signaturfilm ville helt sikkert tiltrække et massepublikum. Undlader at give Gilmore 2 en platform vil yderligere udbrede forestillingen om, at komedier ikke er økonomisk levedygtige i biografer.

selvfølgelig, Glad Gilmore 2 kunne bare være et billigt cash-grab, der går vildt ud af kurs ved at savne originalens charme. Ældre efterfølgere, især dem, der er dumpet på streaming, har en tendens til at fordampe ind i den kulturelle æter. Heldigvis forstår Sandler stadig hans tiltrækningskraft og stjernepersona, selvom han ikke er den samme ildsjæl, som han var i midten af ​​90'erne. I et forsikrende tegn er de vigtigste stjerner i originalen, herunder Julie Bowen , Christopher McDonald , Dennis Dugan , og Ben Stiller , vender tilbage, sammen med mange rigtige professionelle golfspillere som Scottie Scheffler og Rory McIlroy .

Uanset dens kvalitet, ved begyndelsen af ​​dens udgivelse, Glad Gilmore 2 har grundlaget for en begivenhed baseret på Netflix' marketing blitz , noget de har givet videre med de fleste af deres nye udgivelser. Manglen på entusiasme bag enorme udgivelser som den nye sæson af Spil blæksprutte og $300 millipå actipå/sci-fi movies like Den elektriske stat er den drivende faktor bag tendensen til, at Netflix-originaler bliver hule i hukommelsen.

Netflixs Marketing Blitz stræber efter at gøre 'Happy Gilmore 2' til en stor sommerbegivenhed

Glad Gilmore 2 's markedsføringsblitz er almindeligt for et Happy Madison-køretøj, men det er det bestemt et temposkifte for Netflix , som giver afkald på lineær promovering på grund af sin forsikring om, at en respektiv film vil ende på nogens algoritme. Sandler var interviewet af Michael Strahan på Godmorgen Amerika , som er et førsteklasses sted for A-lister, der promoverer den næste store sommer blockbuster. Afsnittet den 21. juli af Fare! så en kategori om diverse sport læst af Sandler ( Fare! vært Ken Jennings har en cameo i den kommende film).

Adam Sandler Reveals There's 'Glad Gilmore 2' Scenes With This 15-Time Grammy-Winning Rapper You'll Never See

Sandler og Julie Bowen diskuterer også castingprocessen, deres yndlingsbiografer og en 'Modern Family'-genforening.

Subway-reklamer og -referencer er spredt ud over den originale film (fødslen af ​​Sandlers berygtede forhold til produktplacering) og Netflix har udrullet en linje af specialiserede samlerkopper hos sandwichkæden. Christopher McDonald, reprising his role as the villainous og slithering Shooter McGavin, appears in social media spots alpågside pro golfer Bryson DeChambeau . Netflix har også aftaler med den amerikanske bank og golfbeklædningsfirmaet Callaway. De Shooter McGavin parodikonto på X is also creating buzz by cashing in på the arrogant bravado of the icpåic sports villain.

Massemarkedsføring for en Adam Sandler-komedie skal ikke opfattes som banebrydende, men sammenlignet med Netflixs fodgængerfremmøde til deres bibliotek repræsenterer dette en koncentreret indsats for at løfte en film ind i den hastigt faldende monokultur. Påtegningerne på tværs af medierne er i den mest komplimentære forstand ganske 2000'erne-kodede , hvilket gavner ethvert nyt Sandler-køretøjs levedygtighed, som hans mest kommercielt succesrige (men måske ikke anmelderroste) film fra de største, fra Klik til Du roder ikke med Zohan , havde en allestedsnærværelse i kulturen, der var forbeholdt den øverste messing af stjerner.

Massemarkedsføring er en kostbar bestræbelse, men Netflix vil snart erfare, at det at skubbe alle sine chips til en enkeltstående film hjælper med at sikre, at flere mennesker er investeret og kulturelt engageret i den. Streameren ændrede uigenkaldeligt branchen, men den salgsfremmende blitz af Glad Gilmore 2 beviser, at traditionel lineær markedsføring er den mest effektive måde at opbygge forventning på. Faldet i lineær promovering er en afgørende årsag til, at mid-budget biograf døde med fodfæste i monokulturen, og i betragtning af at Netflix har lige så meget magt og indflydelse som enhver medievirksomhed, har de et vist ansvar for at behandle deres katalog som noget mere væsentligt end engangsindhold. Her er en anden fancy idé: Giv noget med så meget juice en biografudgivelse!